一. 環境綜合性原則：選擇投放戶外廣告之前就應清楚，戶外廣告牌并不是孤立地擺在所選位置上，而是置身于周圍背景環境之中，并受到周圍環境的影響。以在其位置選擇中必須注意到廣告牌不能防礙現代交通的發展，又要考慮到重點建筑和整體街道的自然美，盡量作到廣告牌與整體環境的和諧統一，即環境整合性原則。 二.龐大的人流量原則：不管是任何形式的戶外廣告，都十分看重人流量，這是影響廣告效果的一個關鍵因素。原理很簡單，人員流量越大，意味著可能見到此廣告的人越多，它影響到的人越多，意味著廣告波及的范圍越廣，才越有可能達到良好的廣告效果。 三. 視覺效果較好原則：現在的廣告不僅要把內容做得夠好，視覺效果也是廣告創意越來越重視的一個問題。內容再好，如不能讓觀眾在較短的時間內快速的收看到你的廣告內容，那么想要給他們留下深刻的印象則比較困難。所以，廣告牌本身的大小、形狀;廣告牌位的高低、遠近;被選位置地的光線明暗等都會直接影響到人們的視覺效果，進而影響著人們對廣告內容的了解程度，所以廣告牌的視覺效果對于廣告效果的好壞也有著不可忽視的作用。 四. 綜合平衡原則：在現實生活中，要想同時滿足以上三大原則的位置并不多見，，所以在實際的位置選擇中通常是綜合考慮三條原則，平衡各單項“最佳位置”的影響，尋求一種整體的“最佳位置”，最終確定的廣告牌位置往往就是這種“整體最佳”的位置，這就是戶外廣告牌位置選擇的第四條原則—綜合平衡原則。 |