史玉柱曾經說過：“中國的人口分布呈現的金字塔形的，北上廣深這四個城市是真正的塔尖。而在這四個城市中，絕大大部分的企業都是賺不到錢的，甚至是虧錢的，最主要的原因就是費用太高。
然而，在金字塔底端的城市卻越賺錢，因為越下面的城市成本越低。”
（這里所說的金字塔下面的城市就是人們?？匆姷乃^的下沉市場。）
2019年，拼多多的成功上市讓更多的品牌巨頭意識到自己曾經忽略的這個龐大的藍?！跋鲁潦袌觥?，京東、蘇寧、vivo、喜茶等知名品牌也已經對下沉市場下手。
下沉市場的消費升級：
所謂下沉市場指的是三線及以下城市、縣鎮與農村地區的市場。據國家統計局數據顯示，三四線及以下城市人口占比高達77.55%，龐大的人口基數自然對應著同樣巨大的市場潛力。所以一些品牌為了流量的巨大增長，將獲客目標從以前的一線用戶，下沉到了三四線城市，乃至農村的用戶。
趣頭條、快手和拼多多的成功已經證明了市場下沉可以收割巨大流量的事實。同理，其他行業勢必也能在下沉市場收割一波流量。
以往，消費升級都出現在一線城市。但如今隨著下沉市場的高速發展和居民收入水平的不斷增長，下沉市場的消費潛力已不容小覷。
據統計，近幾年下沉市場的居民人均可支配收入同比增速顯著高于一線城市居民，相應地，下沉市場的居民人均消費支出同比增速也高于一線城市居民。
再加上受住房和城鎮化的影響，下沉市場的居民具有相對更強的消費意愿和能力，而品牌化、高端化的產品對于下沉市場的居民來說將更富價值和競爭力。
下沉市場是金礦，已經是不爭的事實。但似乎很少人告訴我們，下沉市場到底該怎么打？
其實，對于品牌而言，想要成功進入下沉市場，展開形式多樣的營銷廣告必不可少。
但在如今“傳播”為王的時代，如何使自己的品牌和產品觸達消費者？哪些廣告媒介的投放，能夠成本較低、全面觸達地滲透下沉市場？是營銷的重點和難點之一。
相對于媒體眾多，資訊發達的一線城市而言，下沉市場的信息渠道更為狹窄，且下沉市場的居民較難接受復雜的廣告形式和訴求。這就決定了簡單易懂的戶外墻體廣告是城鄉市場最有效的媒介。
因為對比起其他廣告媒介，戶外墻體廣告可以直接面對終端市場，是無法拒絕的強制性媒體，能幫助企業更好地開拓下沉市場。
不僅如此，墻體廣告的投放成本，且覆蓋區域廣，能覆蓋100%的城鄉常駐人口和15%的流動人口，可幫助品牌輕松獲得有效的傳播。
所以，墻體廣告于城鄉市場而言，具有唯一性和不可替代性，是下沉市場營銷推廣最適合的媒介。
我國一線市場雖大，卻已經告別了高速發展的增量期。近兩年，一線城市的流量紅利與增量空間被幾度壓縮，獲客成本日益高漲，而下沉市場擁有廣闊的人口基數，市場潛力巨大，使其成為新的必爭之地。
對于品牌來說，下沉市場已經是另一個烽火的“拐點”，是所有企業競爭的最后一公里，誰先搶占下沉市場，誰就立于不敗之地。