戶外墻體廣告的一大特點，就是發布時間長。它們每天24小時、每周7天佇立在那兒，隨時隨地都能刷存在感，屬于強制性傳播。很多企業不斷增加戶外廣告的預算，就是怕少了這份存在感。
在生活中，我們被無處不在的戶外墻體廣告包圍著，但這并不意味著隨便在戶外投放一則墻體廣告，就能起到好的宣傳效果。企業在投放廣告時，一般都會遇到以下4大雷區，快來看看中招了沒。
一、廣告內容太復雜
一些企業覺得墻體廣告的內容越詳細越好，試圖將產品、優勢、工藝程序、發展歷程等都放上去，生怕自己的錢花得不值。事實上，這樣只會起到事倍功半的效果。
在廣告行業，有一個KISS原則，這是“Keep it Simple and Stupid”的縮寫，意思是“使之簡單”。廣告內容最好簡單明了、切中主題，才能使人過目不忘，印象深刻。
明確指出產品與賣點，直接發出號召，減少多余信息。現在是一個快節奏的社會，受眾早已習慣了碎片化閱讀，很少會停下來將所有廣告內容看完。因此，簡潔易懂、一目了然的廣告內容十分重要。
二、企業形象多變
企業形象是指人們通過企業的各種標志（如產品特點、行銷策略、人員風格等）而建立起來的對企業的總體印象。對于形象好的企業，消費者容易產生信任感，有利于產品的銷售。
企業通過廣告所樹立的形象應該較為穩定。如果企業形象經常變更，這樣既浪費廣告資源，又不利于受眾記住企業與產品，無法形成穩定的視覺記憶。
三、廣告藝術性過強
藝術性和表現力較強的戶外墻體廣告，總是容易引起消費者的興趣和注意力，使人們在獲得信息的同時，也得到了藝術美的感官享受，從而起到引導消費的作用。
可以結合情境，口語化表述，廣告不再生硬，也可以巧妙化用古詩，令人會心一笑。但是，如果為了增加墻體廣告的品位，把廣告設計得極具藝術感，受眾看得云里霧里的，這就失去了廣告的意義。
其實，對于戶外墻體廣告來說，簡單有效才是最好的，它可以具備一定的美感，但凡事過猶不及，要注意把握好設計的度。
四、廣告版本單一
正所謂“百里不同風，千里不同俗”，地區不同，受眾和場景也就不同。如果所有的墻體廣告都是一個版本，投放效果自然有限。
同樣是蘇寧拼購的廣告，雖然空間有限，卻在廣告語的設計上玩出了花樣。要想讓投放的廣告高效發揮作用，最好能充分考慮地區與受眾，收集用戶體驗數據和業務數據，實現精準投放。