回鄉(xiāng)看廣告：農(nóng)村墻體廣告 小康味更熱烈了
以前是“百年大計(jì)，教育為本”的教育刷墻，后來(lái)是“某某創(chuàng)造，最好豬料”的農(nóng)資刷墻，再到如今，汽車(chē)、電子產(chǎn)品、快速消費(fèi)品、商品房等新鮮物件都紛紛出現(xiàn)在農(nóng)村的墻體廣告上。
據(jù)國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)調(diào)查，在公司各行業(yè)農(nóng)村墻體廣告的占比中，汽車(chē)類廣告從2011年的3%升至2016年的23%，電商類廣告更是從無(wú)到有，2016年已達(dá)到42%。
臨近春節(jié)期間，在各地農(nóng)村的走訪中也發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村墻體廣告的內(nèi)容越來(lái)越時(shí)髦，透出了濃濃的“小康”味。
買(mǎi)大件，耐用品消費(fèi)受青睞
“買(mǎi)某某汽車(chē)，就到洛陽(yáng)吉眾4S店”，在河南省洛陽(yáng)市寇店鎮(zhèn)一處新建廠房外，這條紅底白字的廣告分外惹眼。在一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)做技術(shù)員的張師傅說(shuō)，這幾年鎮(zhèn)區(qū)道路越修越好，四通八達(dá)，好多工人都把摩托車(chē)淘汰了，開(kāi)著小汽車(chē)來(lái)上班。他去年剛花了將近10萬(wàn)元全款買(mǎi)了一輛國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)型汽車(chē)。“買(mǎi)了新車(chē)以后，假期帶著全家人去市區(qū)購(gòu)物，去周邊景區(qū)旅游，心里可美！社會(huì)發(fā)展到這一步，咱能負(fù)擔(dān)得起，就買(mǎi)唄！”
22歲的李翔去年從一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)跳槽到洛陽(yáng)市區(qū)某汽車(chē)店做銷售，他說(shuō)，“家用轎車(chē)在農(nóng)村銷量很大，年輕人結(jié)婚或者有了孩子以后，有條件的大都考慮買(mǎi)車(chē)。尤其是地理位置偏遠(yuǎn)的村子，結(jié)婚時(shí)更想買(mǎi)車(chē)。而且農(nóng)村年輕人買(mǎi)車(chē)也越來(lái)越重視面子，一般要挑10萬(wàn)元以上的買(mǎi)。”
“這幾年家具建材廣告冒出不少，我家門(mén)口都貼上了兩塊。”家住云南臨滄臨翔區(qū)章馱鄉(xiāng)勐旺村的俸光林指著新敷的水泥墻笑著說(shuō)。
自2013年當(dāng)?shù)卣_(kāi)展住房扶貧工作以來(lái)，越來(lái)越多的村民和俸光林一樣，住上了帶陽(yáng)臺(tái)的三層“小洋樓”，這也讓各大建材商嗅到了商機(jī)，紛紛打起廣告。
“村子到市區(qū)有一段距離，墻體廣告是我們了解市場(chǎng)的一個(gè)窗口。”俸光林留意到，不少村民先通過(guò)村里的廣告了解市場(chǎng)行情，做出決定后再進(jìn)城購(gòu)買(mǎi)，這樣就不會(huì)出現(xiàn)到城里“兩眼一抹黑”的情況。“一定程度上也方便了我們的生活。”俸光林說(shuō)。
剛進(jìn)黑龍江省綏化市明水縣明源辦事處城北村拱家屯，最搶眼的墻體廣告就是“購(gòu)物不用往城里跑，買(mǎi)啥都用農(nóng)村淘寶”，這是屯子里最好的廣告位。
明水縣以農(nóng)為主，交通閉塞。來(lái)到明水縣，卻很少見(jiàn)到農(nóng)藥、種子、化肥這樣的“老三樣”墻體廣告，處處涌動(dòng)著電商經(jīng)濟(jì)的時(shí)尚春潮。
在樹(shù)人鄉(xiāng)尖山村，年過(guò)六旬的劉忠江說(shuō)起電商帶來(lái)的便利，樂(lè)得合不攏嘴：“以前是人家買(mǎi)啥你買(mǎi)啥，現(xiàn)在是網(wǎng)上有啥都能買(mǎi)。問(wèn)誰(shuí)都不如問(wèn)網(wǎng)，價(jià)格透明，送貨便利。電商走進(jìn)鄉(xiāng)村，越來(lái)越接地氣，我們老百姓也和時(shí)代密切相連了。”劉忠江說(shuō)。
學(xué)技術(shù)，一技傍身不用愁
“要娶媳婦先創(chuàng)業(yè)，想干餐飲先學(xué)習(xí)，到濟(jì)南某某餐飲培訓(xùn)學(xué)校”“想創(chuàng)業(yè)，不求人；學(xué)本領(lǐng)，干餐飲，到濟(jì)南某某餐飲培訓(xùn)學(xué)校”……在山東省安丘市凌河鎮(zhèn)，濟(jì)南一家餐飲培訓(xùn)學(xué)校的墻體廣告映入記者眼簾。
“一些餐飲、電腦、駕駛技術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)看準(zhǔn)了農(nóng)村勞動(dòng)力富余、急需轉(zhuǎn)移的契機(jī)。”凌河鎮(zhèn)的一位基層干部說(shuō)，初高中畢業(yè)的年輕人，很少留在家里，不少人都去上了技校。“技校來(lái)農(nóng)村刷墻做廣告，帶走了一批農(nóng)村年輕勞動(dòng)力。”
“以前，農(nóng)民拿著鐵鍬在地里刨食，現(xiàn)在農(nóng)業(yè)機(jī)械化程度高了，機(jī)器替代了人，勞動(dòng)力富余得很！”凌河鎮(zhèn)光甫村的一位農(nóng)民跟記者說(shuō)，“孩子在家也待不住，不讓他們出去學(xué)學(xué)技術(shù)，在家閑著還可能學(xué)壞。”
這位農(nóng)民坦言，以前也沒(méi)關(guān)注墻體廣告，因?yàn)樽约旱暮⒆訉W(xué)習(xí)不好，想著得給他找條出路，才開(kāi)始注意起來(lái)。后來(lái)他把孩子送到了電腦培訓(xùn)學(xué)校學(xué)技術(shù)，如今孩子已在一家軟件公司工作，在城市里立穩(wěn)了腳跟。
據(jù)介紹，這幾年，農(nóng)村墻體廣告的確為農(nóng)民學(xué)技術(shù)、學(xué)知識(shí)打開(kāi)了一扇窗，也為農(nóng)村孩子走向城市或者返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供了更多渠道。
據(jù)國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)調(diào)查，在公司各行業(yè)農(nóng)村墻體廣告的占比中，汽車(chē)類廣告從2011年的3%升至2016年的23%，電商類廣告更是從無(wú)到有，2016年已達(dá)到42%。
臨近春節(jié)期間，在各地農(nóng)村的走訪中也發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村墻體廣告的內(nèi)容越來(lái)越時(shí)髦，透出了濃濃的“小康”味。
買(mǎi)大件，耐用品消費(fèi)受青睞
“買(mǎi)某某汽車(chē)，就到洛陽(yáng)吉眾4S店”，在河南省洛陽(yáng)市寇店鎮(zhèn)一處新建廠房外，這條紅底白字的廣告分外惹眼。在一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)做技術(shù)員的張師傅說(shuō)，這幾年鎮(zhèn)區(qū)道路越修越好，四通八達(dá)，好多工人都把摩托車(chē)淘汰了，開(kāi)著小汽車(chē)來(lái)上班。他去年剛花了將近10萬(wàn)元全款買(mǎi)了一輛國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)型汽車(chē)。“買(mǎi)了新車(chē)以后，假期帶著全家人去市區(qū)購(gòu)物，去周邊景區(qū)旅游，心里可美！社會(huì)發(fā)展到這一步，咱能負(fù)擔(dān)得起，就買(mǎi)唄！”
22歲的李翔去年從一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)跳槽到洛陽(yáng)市區(qū)某汽車(chē)店做銷售，他說(shuō)，“家用轎車(chē)在農(nóng)村銷量很大，年輕人結(jié)婚或者有了孩子以后，有條件的大都考慮買(mǎi)車(chē)。尤其是地理位置偏遠(yuǎn)的村子，結(jié)婚時(shí)更想買(mǎi)車(chē)。而且農(nóng)村年輕人買(mǎi)車(chē)也越來(lái)越重視面子，一般要挑10萬(wàn)元以上的買(mǎi)。”
眾多墻體廣告中，以往只有在城市里才能看到的房地產(chǎn)廣告也逐漸在農(nóng)村“露臉”。從連霍高速偃師出口到寇店鎮(zhèn)的路上，30分鐘車(chē)程，就看到10多幅房地產(chǎn)廣告，有的聽(tīng)起來(lái)還挺誘人。
“這幾年家具建材廣告冒出不少，我家門(mén)口都貼上了兩塊。”家住云南臨滄臨翔區(qū)章馱鄉(xiāng)勐旺村的俸光林指著新敷的水泥墻笑著說(shuō)。
自2013年當(dāng)?shù)卣_(kāi)展住房扶貧工作以來(lái)，越來(lái)越多的村民和俸光林一樣，住上了帶陽(yáng)臺(tái)的三層“小洋樓”，這也讓各大建材商嗅到了商機(jī)，紛紛打起廣告。
“村子到市區(qū)有一段距離，墻體廣告是我們了解市場(chǎng)的一個(gè)窗口。”俸光林留意到，不少村民先通過(guò)村里的廣告了解市場(chǎng)行情，做出決定后再進(jìn)城購(gòu)買(mǎi)，這樣就不會(huì)出現(xiàn)到城里“兩眼一抹黑”的情況。“一定程度上也方便了我們的生活。”俸光林說(shuō)。
剛進(jìn)黑龍江省綏化市明水縣明源辦事處城北村拱家屯，最搶眼的墻體廣告就是“購(gòu)物不用往城里跑，買(mǎi)啥都用農(nóng)村淘寶”，這是屯子里最好的廣告位。
明水縣以農(nóng)為主，交通閉塞。來(lái)到明水縣，卻很少見(jiàn)到農(nóng)藥、種子、化肥這樣的“老三樣”墻體廣告，處處涌動(dòng)著電商經(jīng)濟(jì)的時(shí)尚春潮。
在樹(shù)人鄉(xiāng)尖山村，年過(guò)六旬的劉忠江說(shuō)起電商帶來(lái)的便利，樂(lè)得合不攏嘴：“以前是人家買(mǎi)啥你買(mǎi)啥，現(xiàn)在是網(wǎng)上有啥都能買(mǎi)。問(wèn)誰(shuí)都不如問(wèn)網(wǎng)，價(jià)格透明，送貨便利。電商走進(jìn)鄉(xiāng)村，越來(lái)越接地氣，我們老百姓也和時(shí)代密切相連了。”劉忠江說(shuō)。
學(xué)技術(shù)，一技傍身不用愁
“要娶媳婦先創(chuàng)業(yè)，想干餐飲先學(xué)習(xí)，到濟(jì)南某某餐飲培訓(xùn)學(xué)校”“想創(chuàng)業(yè)，不求人；學(xué)本領(lǐng)，干餐飲，到濟(jì)南某某餐飲培訓(xùn)學(xué)校”……在山東省安丘市凌河鎮(zhèn)，濟(jì)南一家餐飲培訓(xùn)學(xué)校的墻體廣告映入記者眼簾。
“一些餐飲、電腦、駕駛技術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)看準(zhǔn)了農(nóng)村勞動(dòng)力富余、急需轉(zhuǎn)移的契機(jī)。”凌河鎮(zhèn)的一位基層干部說(shuō)，初高中畢業(yè)的年輕人，很少留在家里，不少人都去上了技校。“技校來(lái)農(nóng)村刷墻做廣告，帶走了一批農(nóng)村年輕勞動(dòng)力。”
“以前，農(nóng)民拿著鐵鍬在地里刨食，現(xiàn)在農(nóng)業(yè)機(jī)械化程度高了，機(jī)器替代了人，勞動(dòng)力富余得很！”凌河鎮(zhèn)光甫村的一位農(nóng)民跟記者說(shuō)，“孩子在家也待不住，不讓他們出去學(xué)學(xué)技術(shù)，在家閑著還可能學(xué)壞。”
這位農(nóng)民坦言，以前也沒(méi)關(guān)注墻體廣告，因?yàn)樽约旱暮⒆訉W(xué)習(xí)不好，想著得給他找條出路，才開(kāi)始注意起來(lái)。后來(lái)他把孩子送到了電腦培訓(xùn)學(xué)校學(xué)技術(shù)，如今孩子已在一家軟件公司工作，在城市里立穩(wěn)了腳跟。
據(jù)介紹，這幾年，農(nóng)村墻體廣告的確為農(nóng)民學(xué)技術(shù)、學(xué)知識(shí)打開(kāi)了一扇窗，也為農(nóng)村孩子走向城市或者返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供了更多渠道。