伴隨著“傳統(tǒng)營銷已死“偏執(zhí)性宣告，先是電視開機率下降、再是報紙行業(yè)凋敝，傳統(tǒng)廣告業(yè)賴以生存的三大媒介似乎前景都不太樂觀。而新媒體卻在出現(xiàn)僅僅十余年的時間里就接近了報紙、廣播和電視用數(shù)十年、上百年才擁有的受眾群，應運而生的新媒體廣告自然而然成為領軍者。
新媒體廣告種類眾多，如戶外類的戶外視頻、戶外投影等；移動類的車載電視、地鐵電視等；手機新媒體以及電子菜譜新媒體。
以手機新媒體為例。當前，依托智能手機用戶的兩大殺手級應用，微博與微信營銷持續(xù)火熱。超過七成活躍用戶正在使用移動終端登錄新浪微博，而完全基于移動端的微信已經(jīng)站在了6億用戶的門檻。微博“粉絲”服務平臺的上線和微信公眾平臺的不斷優(yōu)化，使各大企業(yè)看到了收攬用戶的機會，紛紛開通微博、微信平臺。
大佬們對新媒體廣告青睞有加
路易威登、蒂凡尼等頂級奢侈品品牌早就開始在Twitter上大聲地叫賣。可口可樂、肯德基、奔馳等等知名品牌也都在尋找與新媒體的合作之路，而這條路似乎走得頗為有效。
在這方面，上海欣漾廣告很有發(fā)言權。欣漾廣告是上海最早轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體廣告的公司之一， 它幾乎是目前新興廣告公司的代表，以新媒體為主打陣地，業(yè)務包括網(wǎng)絡口碑營銷與精準營銷；網(wǎng)站UI設計、平面和VI設計；O2O；現(xiàn)下EVENT以及媒體代理等等。最早接觸新媒體廣告所帶來的好處就是公司積累了強大的甚至覆蓋到全國的媒介關系網(wǎng)絡以及成熟的策劃和執(zhí)行能力。
公司在與嘉士伯的合作中，主要做的是微信活動策劃以及定制開發(fā)的足球游戲，促進微信活躍度。在與麥當勞的合作中主要是負責其微博全年運營，并為其策劃線下活動和微博創(chuàng)意話題，吸引了眾多關注。