“刷墻廣告”蘊含了時代命題
發布時間：2019-06-03 16:18 已被779人閱讀
隨著中國電商巨頭的“上山下鄉”，無論是阿里巴巴、京東還是蘇寧，都把在農村地區發展電商當做戰略性計劃來推進，阿里、京東下鄉刷墻做廣告的消息也屢見報端。事實上，充滿鄉土氣息、帶有地方特色、生動形象、易懂易記的墻體廣告依然能吸引農村老百姓的眼球。
米爾斯·亨利說過，“廣告根據不同的邏輯金錢的邏輯進行操作。這是一種森嚴不打算嚴肅對待的邏輯，然而它是一種起作用的邏輯，即它出售商品。”這種邏輯足以解釋中國電商巨頭的“上山下鄉”，亦足以解釋農村地區刷墻廣告何以蔚然成風。事實上在筆者印象中，至少在10年前，這種刷墻廣告就早已“不容忽視”。農村從來也都不是被商業遺忘或輕忽之地。在一種必然的經濟規律之下，中國農村地區的廣闊與商業的壯闊總是相鋪相承，互相激勵，這是一種再正常不過的現象。當然它所帶來的亦是雙贏甚至多贏的結果。
農村墻體廣告作為一種傳播媒介其實早已存在，但是可以用簡單的商業邏輯或經濟規律來解釋一些社會現象，卻屬于讓人覺得輕松愉快的事情。對于許多歷盡世事的中國人來說，當農村地區的墻體在今天被商業的手筆重新刷新，可能還有著驚心動魄的意義，或者亦可以將那面墻作為時代變遷的一種見證。而毫無疑問的是，不論那面墻體曾經服從于怎樣的邏輯，承載過怎樣的使命，傳遞了怎樣的價值，都遠不如今天這種基于商業的邏輯來得更加自然而然、更加理直氣壯。時代的演進終究體現于一些墻體的倒掉，或者對墻上字符的覆蓋或改寫，總之都是值得留意的。
書寫于農村墻體上的商業邏輯或力量讓人敬畏，亦讓人感喟。但與此同時，希望這種邏輯能更加規范，更加指向美好。
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